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En la actualidad, Marvel Studios se erige como la franquicia cinematográfica más exitosa de todos los tiempos. En 2018, el año en que Stan Lee nos dejó, las películas basadas en sus icónicos personajes habían acumulado la asombrosa cifra de 17.000 millones de dólares en taquilla. Los beneficios generados por la interminable mercadotecnia son prácticamente incalculables, dada la amplia variedad de formatos y productos derivados en los sectores más diversos que se puedan imaginar. Al reflexionar sobre su legado, Stan Lee compartió con Associated Press: “Me gusta pensar que son cuentos de hadas para adultos.” Esta definición resulta muy acertada. Los personajes de Marvel narraban historias que cualquier niño podía entender, pero con la suficiente complejidad para que los adultos también disfrutaran de su lectura. Uno de sus logros más destacados fue atraer la atención del público universitario, captando su interés desde los años 60 y para las décadas posteriores. Por primera vez, los cómics (y en particular los comic-books de superhéroes) no serían considerados un subgénero literario ni un producto exclusivo para niños, sino una forma de arte estadounidense digna de reconocimiento. «Después de superar la crisis de los años 40, Stan Lee encontró una voz que resonaba con los jóvenes, y esa voz decía “¡Make Mine Marvel!”» «Marvel había despegado y se volvió imbatible. Las cifras eran innegables. Al finalizar 1961, estaban cerca de vender 19 millones de copias, al año siguiente sumaron un millón más, y en 1963 alcanzaron los 22 millones y medio de ejemplares en todo el país. El ascenso fue tan espectacular que un boletín dirigido a distribuidores confirmaría la noticia en 1965, contabilizando los récords sucesivos de la editorial: “¡Marvel marca el ritmo! ¡Y allá vamos!” anunciaba el titular, añadiendo: “¡Los cómics Marvel se venden rápido! ¡Los cómics Marvel se agotan! ¡Cuando los fans les echan un OJO, los COMPRAN!” Y es que a mediados de los años 60, las ventas estimadas rondaban los 32 millones anuales.

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